明日之后西瓜食谱
te
覽潮網> 原創> 6·18,這些數據創新高,背后是電商集體焦慮?

6·18,這些數據創新高,背后是電商集體焦慮?

覽潮網6月5日訊(記者   吳曉芳)6月18日還未到,各大電商的促銷活動早已開啟。進入6月,阿里、京東、拼多多、蘇寧等各大電商圍繞“6·18”的商業促銷活動就火熱展開,阿里甚至在5月份就喊出“讓6·18”成為上半年的額“雙11”的口號,而“6·18”原本一直是京東的“主戰場”,此次阿里先入為主、先聲奪人,是否只是電商在快速搶奪海量又稍縱即逝的流量的縮影?電商巨頭們在焦慮什么?

電商618”促銷力度哪家強

今年的“6·18”造物節如約而至,各大電商又在營銷上“各顯神通”。最引人矚目的仍然是阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東、蘇寧易購等巨頭,而今年與上述這些巨頭一同進入公眾視野的還有新起之秀拼多多。對于消費者來說,最能煽動興奮的G點是:電商巨頭們促銷力度哪家更強,跟有吸引力?

先看看一直穩坐中國電商巨頭NO.1交椅的阿里巴巴。

阿里旗下平臺有5萬品牌商提供商品,聚劃算、淘搶購、天天特賣等淘系11個營銷平臺全面參與,天貓還聯合品牌投入超千億購物補貼、3億元現金紅包。此外,商家跨店滿減活動也十分吸引眼球。

一向被視為6·18主戰場的京東也早早可進入“備戰狀態”,6月一“開閘”,促銷活動就“火力全開”。

新起之秀拼多多,其營銷模式和創新及其無時不刻的營銷“轟炸”讓人又愛又恨,今年6·18,拼多多“百億補貼”“30億現金紅包”的營銷也賺足眼球。

各顯神通搶流量

經過5月的預熱,一進入6月,各大電商就迫不及待地展示“戰果”:天貓則直接公布了與去年對比的數據,稱第一個小時的成交額已超去年10小時;京東6月1日公布的分時段數據顯示,1小時銷售1700萬件商品,同比增長達83%;蘇寧易購總裁侯恩龍在微頭條上公布的一小時戰報顯示:超10大品牌銷售瞬間破億……

無論是阿里、京東,還是蘇寧易購等其他電商,交易額的時間單位,不再是按天,而是小時甚至是分鐘來計算,他們均在用更快的破紀錄速度、更震撼的成交額刺激著行業的神經。

阿里與京東還將戰報進行了拆分,將總成交額細分到各個品類。天貓6月1日零點過后僅13分鐘,服飾行業成交額就超去年全天;去年6月1日,京東開場1小時,累計下單金額達50億元,同比增長130%。

電商平臺在“秀肌肉”的同時,不忘錯開競爭維度:阿里、僅供當和拼多多當著重于品牌的爆發力,蘇寧則看中家電3C的優勢。

根據天貓的數據顯示,蘋果、美的、耐克、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一系列品牌均在一小時內成交過億。其中,蘋果全品牌2分45秒就成交過億,美的和耐克雙雙在4分鐘過億。

面對新品的誘惑力,京東也不甘示弱。6月1日當天,京東反向定制的惠普暗影游戲本系列+戰66輕薄本系列,成交額占惠普品牌成交額的90%,戴爾靈越7000爆款設計師本銷量是5月日均的5倍以上。

顯然,更短的時間、更大的銷量是電商企業相互比較的最重要的維度,數量和交易額也依然是電商“購物狂歡節”促銷成功的標準。

電商患集體焦慮癥?

與往年不同的是,發端于京東周年慶的6·18,一向被視為其主陣地,但今年阿里卻在5月16日喊出了讓“6·18”成為上半年“雙11”的豪言壯語,而此時京東尚未正式啟動“6·18”。盡管“6·18 ”“雙11”早已成為全行業的狂歡,但阿里高調跨到對方陣地尚屬首次。

實際上,阿里為了今年的“6·18”傾斜了眾多資源:5萬品牌商提供商品,聚劃算、淘搶購、天天特賣等淘系11個營銷平臺將全面參與,天貓還將聯合品牌投入超千億購物補貼、3億元現金紅包。如此陣容,被阿里直接冠上了“史上最大投入天貓6·18”的稱號。

不僅阿里迅猛發力,拼多多也“橫插一腳”。拼多多同樣在進入5月中旬就與品牌商開始互動,與TCL推出高性價比空調、為五菱宏光追加600萬元現金補貼……

實際上,拼多多的發力已經打破阿里與京東分市場的平衡,形成了三足鼎立的局面,拼多多不斷“侵蝕”著前兩者的市場。

電商企業未來流量怎么玩?

不斷刷新的數據、阿里跨越對手領地、拼多多崛起……加上線上線下融合讓電商的既有優勢被弱化,電商造物節狂歡的背后,是集體對流量、品牌、消費者等資源爭奪的迫切和焦慮。

有專家表示,電商企業對造節、大促能夠刺激用戶下單、帶動平臺提高成交量一事堅信不疑。但在當前人口紅利消失、流量增速放緩的大背景下,電商企業依舊需要大促沖散陰沉。

為了漂亮的數據,電商企業不斷“造節”,并為促銷節早早預熱。然而,如今的消費者購物習慣越發理性,對電商造物節的熱度趨冷,這讓電商造節早已進入下半場。但這些購物狂歡節能否延續下去,能否培養消費者的購物習慣,還要看故事是否講得更精彩。

流量紅利期已過,這是不爭的事實,下個紅利期在哪里?新零售時代,電商已經不僅僅局限于只是線上售賣,線下尋找貨源的供銷模式,打通供銷鏈、營銷鏈、資本鏈,才能讓電商企業抵御住寒冬侵襲。

不管怎么說,電商企業的流量爭奪遠沒有結束,流量不僅沒有衰竭,還借助技術的進步產生了更多的生長和存在方式,玩法也變得復雜起來,變現的路徑也變得豐富起來,新的流量秩序正在醞釀中。

有人說是電商的額未來需要靠小程序來打通電商信息化之路,讓制約電商商家營銷推廣的障礙物都得以打通傳播、銷售通道,通過小程序應用,實現為電商的導流,從而進入社交電商發展之路。

阿里等巨頭也早已在社交電商領域有所布局。

社交電商被認為是新零售時代的大背景下,微商再度進化的產物,那么,當新零售不斷被互聯網巨頭和投資機構加持的風口浪尖,社交電商是否真正能夠搭上新零售的快車呢?

更多科技生活相關信息,請關注公眾號“曉說通信”(ID:txxxbwz)

0

一周熱門

明日之后西瓜食谱 彩99旧版ios版 北京pk10刷码稳赢公式 龙虎输五赢六什么意思 在线捕鱼赢现金手机版下载 重庆时时开奖结果记录3d 快乐飞艇计划有软件吗 性感美女丰胸图片 包胆包天 百老汇博彩 成都按摩店都正规吗 世界杯足球直播 时时彩后三两码 快三计算大小单双技巧 南宁按摩休闲会所论坛